为你解密哪些奢侈品牌压根儿不值钱

　　在欧洲奢侈品牌销售商眼中，“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军，已经有挥之不去的“人傻钱多速来”色彩。但少数善于思考的消费者，已经尝试拨开奢侈品那迷漫着金粉味的营销云雾，去看清喧嚣背后，那真实的世界。

　　在国内知名的知识问答社区中，有一个关于奢侈品的问题曾经一度占领了热议榜的前列，——“在奢侈品行业里面，哪些品牌的产品明显低于其品牌价值？或者哪些品牌压根不值钱？”。诚然，在欧洲奢侈品牌销售商眼中，“拿卡就刷”“花钱就买”的中国旅行团消费大军，已经有挥之不去的“人傻钱多速来”色彩。但少数善于思考的消费者，已经尝试拨开奢侈品那迷漫着金粉味的营销云雾，去看清喧嚣背后，那真实的世界。

　　其实，侈品牌这个范围过于广泛，就算将它细化到服饰、珠宝、钟表领域说，也是一个极为庞大的工程，而且，由于其不同系列的市场定位有所区分，因此，简单地评判某个品牌的含金量，未免有失偏颇。以中国消费者比较熟悉的皮具品牌COACH为例，旗下货品可大约分为两类，一类是注重性价比，追求的是品牌标志，LOGO明显的OUTLET线，其产品主要在各种打折销售商场出现。

　　而另一类，则是所谓的full price正价款，定位则是轻奢侈，其目标客户是注重实用性和质量的中产阶级。而且两条线从设计团队，到工厂加工所用的皮革或PVC，拉链，金属扣等原材料都大相径庭。而Giorgio Armani Prive位列法国几十位硕果仅存的高级定制行列，一件晚礼服动辄上万美元，其江湖地位无人可小觑，但其副线品牌Armani Exchange的设计和制作几乎全在东南亚完成，一件T恤衫的售价却仅为数百港币。因此不少业内人士都认为，奢侈品牌的主线系列，含金量一般偏高，而副线产品大多数是为了抢占市场，其存在价值更多是为了市场占有率。

　　所以，若要拷问奢侈品的含金量，最好的方式不是某个品牌，而从某个单品、系列，并结合其实用性，如此才能称得上客观。以奢侈品品类中最常见的服饰而言，面料、剪裁、制作工艺都是评判其含金量的重要参数。

　　一件衬衣，如果面料采用了140支埃及棉，领子是采用的亚麻上浆，扣子是用的厚度超过5mm的贝母扣，剪裁上符合法式衬衫暗门襟高领叠袖等要求，那么，不管它是大品牌，小品牌，或者没品牌，都可以归入“奢侈品”的行列。而如果只是单纯的售价高企，其面料、剪裁达不到硬有的高度，那么，就难免有装腔作势之嫌。

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