立于135周年的重要里程碑，全球个人护理标杆品牌曼秀雷敦，凭借以“每个人都是曼秀雷敦小护士”为主题的整合营销战役，从全球近千家顶尖公司提交的数千件作品中成功突围，荣获第18届金投赏“创意整合类金奖”。作为亚洲最具挑战性的商业创意奖项，金投赏的认可不仅印证了本次营销的创意高度，更标志着曼秀雷敦品牌年轻化转型取得了可量化的商业成效。
意博数字营销作为曼秀雷敦135周年品牌焕新战役的全周期策略与执行伙伴，从策略创意到整合落地提供了全方位支持。意博团队深入洞察百年品牌在年轻化进程中所面临的挑战，构建了一套涵盖IP焕新、明星代言、AIGC互动与线下事件在内的整合营销体系。在此框架下，邀请顶流明星张艺兴加入成为品牌代言人，不仅为品牌注入全新活力，更成为品牌连接新一代消费者的重要桥梁，有效推动了传播从触达到用户共鸣的深度转化。
理念共鸣：多栖突破与品牌追求的完美契合
曼秀雷敦始终秉持“成就更好”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的个人护理解决方案。张艺兴作为多栖发展的全能艺人，在音乐、影视与综艺等领域不断突破自我，其卓越成就与进取精神，与曼秀雷敦“成就更好”的理念高度契合。意博数字营销在策略中充分挖掘这一共鸣点，使张艺兴成为品牌精神的生动诠释者，强化用户对品牌焕新的情感认同。
公益同行：明星影响力转化为社会正能量
在代言人官宣当日，曼秀雷敦携手张艺兴与中国乡村发展基金会共同发起公益计划，向多个“童伴之家”捐赠“钢铁贝壳儿童音乐爱心礼包”。这一举措不仅体现品牌的社会责任感，更将明星影响力有效转化为社会价值，强化“处处关怀”的品牌形象。本次传播，将公益事件与品牌理念深度融合，进一步提升品牌美誉度与公众好感。
线下盛举：品牌发布会共谱关怀新章
在曼秀雷敦135周年品牌发布会上，张艺兴亲临现场，官宣男士系列新品上线，科普核心仿生水盾技术，并分享乳木果油唇膏的科技成分。现场代言人张艺兴还与曼秀雷敦共同启动ESH公益行动，为下一个百年的公益之路奠定基础。此次北京发布会现场人流超过8万人次，场面火爆。意博数字营销通过线下大事件的策划与执行，将线上传播声量成功落地为真实用户体验，完成品牌沟通的闭环。
营销创新：整合策略实现流量与品牌双赢
在本次整合营销体系中，曼秀雷敦巧妙将代言人资源与电商节点深度绑定，以张艺兴出道12周年为契机，推动官宣信息与周年庆活动破圈传播。通过AIGC互动、限定产品与专属优惠等组合策略，不仅拉升粉丝好感，更有效将流量转化为销售动力。活动整体曝光量超过6.8亿，实现品牌传播与市场销量的同步提升。
在新时代的浪潮中，曼秀雷敦以135周年为契机，通过明星、科技、公益与IP焕新等多维探索，成功让百年品牌与年轻一代建立了深度连接。这一荣获金投赏金奖的整合营销战役，不仅成为品牌焕新的经典范例，也印证了意博数字营销作为全周期策略伙伴的专业价值。意博数字营销始终以“创意赋势，品效高能”为服务理念，持续助力品牌在每一次关键传播中实现价值的积淀与升级。
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