从社交媒体到短视频平台，奢侈品牌的数字营销已不再是一件新鲜事。日前，Louis Vuitton便宣布正式入驻短视频平台抖音。
在抖音账号主题中新加入了VIP ROOM，品牌宣布并将于8月6日18：30直播Louis Vuitton在上海举办的2021春夏男装秀，目前吸引逾1.3万名粉丝关注。
而在此之前，Dior、Gucci、Balenciaga 也纷纷入驻抖音。除此之外，CHANEL、Michael Kors等品牌也与抖音有过各种话题合作。
除抖音外，快手、微信视频号等短视频平台上奢侈品牌的出现，也似乎已经无法阻止这种在消费者看似违和的搭配。
值得注意的是，在微信视频号开放内测只过了1个多月时，Louis Vuitton便于今年3月份正式入驻微信视频号，成为首个入驻的奢侈品牌。奢侈品牌如此快地对新兴视频平台作出反应也的确罕见，因此引发广泛关注和讨论。
抖音于2016年9月推出，2017年实现腾飞。根据抖音在今年1月发布的《2019抖音数据报告》，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经超过4亿。
今年4月21日，QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》。报告指出，2020年3月移动互联网月活跃用户数突破11.56亿。月人均单日使用时长，从去年的5.6小时增加至7.2小时，增幅28.6%。
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