疫情对于时尚美妆行业的营销不仅局限于需求端，在生产端也为公司们准备了挑战。
越来越多的时尚品牌们正把销售渠道搬到线上，以期在一定程度上缓解因新冠肺炎疫情带来的经营危机。但对于追求上新频率的这些公司而言，最让人头疼的还是如何应对已迫在眼前的断货危机。
“我们合作的工厂现在几乎都无法开工，所以主动、被动地取消了很多生产计划，预计疫情会严重影响公司发展“时尚品牌UOOYA CEO周龙和直营运营负责人王姹在接受界面时尚采访时表示。
疫情对于时尚企业生产端的影响可以想见。除去面辅料供应商或因仓储物流等原因，延误原材料供给。上游服装加工工厂复工时间推迟、工人短期内无法返回工厂，都将严重影响工厂完成已有订单及接收新订单的能力。
时尚商业媒体BOF就曾在相关报道中提到，数位不愿具名的中国设计师曾透露，他们对于工厂在节后赶制样衣的进度不抱有信心。包括Uma Wang、夏姿·陈、Calvin Luo等品牌均已纷纷宣布取消国际时装周发布日程。
连锁零售服饰品牌受到的冲击则因本身业务体量更大而更严重。
旗下有Lee、Timberland、Vans、The North Face的VF集团就有约16%的供应链企业位于中国。一定程度上受此影响，该公司股价在上周一度下跌1.9%。
《女装日报》在近日一篇报道中则指出，据银行Wells Fargo预测，美国将有很大一部分品牌由于此次新冠肺炎疫情影响，在即将到来的春夏上新季面临断货困境，而且越大型的企业面临的局面越严峻。比如，Fossil及Steven Madden分别有70%及65%的产品在中国生产。
事实上，产品生产已实现高度机械化的化妆品公司也需要一起应对供应链带来的挑战。它们最主要要解决的是产品包装等上下游供应链企业复工滞后的问题。
浙江杭州一家为多家海外知名彩妆品牌制作包装盒的印刷企业负责人在接受界面时尚采访时表示，由于疫情，2020年春节后该家企业开工时间整体较上一年延迟了有半个月。而且虽然企业已于2月13日被批准复工，但真正能立刻开工的到岗一线工人只有百人不到。企业的大多数工人还都在老家无法返杭，又或是刚刚返杭正居家隔离。这对于生产进度将造成很大影响。
她举例称，一些品牌的情人节及三八妇女节的促销礼盒套装产品就很可能会出现由于赶不及生产包装盒，而不得不取消上新或是压缩上新规模的状况。她估计今年上半年甚至一直持续到第三季度，她的企业都将不会再去接收新的订单，因为“就算接了也做不完”。
不过，她亦表示，其目前已收到多家企业的催单信息，并重新制定了生产计划，做好了加班加点赶工的准备，相信随着返工工人和新招工人的陆续到岗，对于客户企业的订单影响可最大程度上降到最低。
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