1月4日，吕燕在转发一则虎嗅对其专访《超模隐身上海弄堂》的微博时，称“采访在过去20年里，我做了无数次，第一次被采‘炸’了“。
她说，“我从来不拒绝数据，但我拒绝不专业的数据，也拒绝不专业的记者。我以女性创业者的身份为荣，可是‘女德’？抱歉，我不想答。”
据虎嗅APP官方微博称，采访一度陷入尴尬。和作为创业者的@吕燕 对话需要强大的心脏，商业数据、盈利指标是她极度反感的词汇，女性创业者这个词在她那里都成了忌讳。以至于当听到“女德”这个词时，吕燕显得有些怒不可遏，感到深深被冒犯。在有限的对话时间里，吕燕对很多关键问题进行了回避和否定，并掺杂了情绪化的表达，诸如“不知道”“不想答”“你去网上搜吧”，当我们试图给吕燕的创业加诸某些特定的意义，甚至价值层面的考量时，吕燕当即进行了打断。
为何提到“女德”、报道本身以及双方的态度，在社交网络引发了热议。虎嗅微博评论中，不少网友发出了该采访“为什么要问女德”的疑问。以下为虎嗅APP采访快问快答环节提到关于女德的问题，回答中吕燕称女德为守旧：
事后也没有在评论区正面回答网友的疑问，而是回复“记者问问题一定是多维度的，希望撞出跳脱出人物本身角色不一样的结果”，称如今很多媒体”把与访谈对象的关系看作一种资源和需要维护的东西，但这是PR的诉求”等内容。
1月5日晚，吕燕女装品牌comme moi官方微博发出一张#COMME MOI 新女性# 的图文，并艾特虎嗅APP。
图片文字部分提到有关新女性的概念：“真实、无畏、刚柔并济”，紧接着吕燕就用个人微博专访并评论道：“刚”。
（声明：本文仅代表作者观点，不代表时尚在线立场。）
