记者|加琳玮
Louis Vuitton上周推出了一款网页跑酷游戏Endless Runner（无限跑者）。
一个通红的男性小人奔跑在黄昏时分的纽约街道上，需要不断跳过或伏地躲过消防栓、垃圾箱、电话亭等障碍物，还能抛出一个LV男士手提包。起跑时玩家只有五条血格，除非半路可以触碰到空中的LV老花图案，才能补回一条血。
如果能完美避开所有障碍物的话，玩家就能一直跑下去。还可以选择三个字母代表自己的名称，方便查看排名。
这一系列中，男装创意总监Virgil Alboh以致敬迈克尔·杰克逊为主题，重现了很多他本人生前穿搭方面的经典元素，例如亮片装饰、垫肩、阔腿裤、工装、乐福鞋等。鞋履和包袋上还出现了很多荧光色。整个系列呈现出了炫酷的街头风格。
Louis Vuitton还把纽约街景搬到了秀场，并邀请涂鸦艺术家Jim Joe、Lewy Btm和Futura作画。而Endless Runner这款游戏的视觉设计几乎就是秀场的复刻版。
关于Louis Vuitton 2019秋冬男装系列还有一个小插曲。这一系列在发布后遭到了部分人的反对，因为1月26日的圣丹尼斯电影节上映了一部指控迈克尔·杰克逊的纪录片《逃离梦幻岛》，其中包含了当年关于他疑似性骚扰儿童的事件。
虽然这些年间此事一直存在巨大争议，也有迈克尔·杰克逊的粉丝强烈抵制该纪录片。但Louis Vuitton仍受到舆论波及，最终选择下架该系列中包含迈克尔·杰克逊相关的产品。
Virgil Alboh加入Louis Vuitton的一年里，正面评价其实更多，证明LVMH集团当初的押注成功了。
当时，让他担任男装创意总监的决定存在很多争议，质疑者主要担心他偏向潮流化的设计、营销风格是否能与传统时装屋和谐共处。不过，LVMH这一选择本身就证明了对潮流化改革的决心，而之后的改变的确帮助品牌成功衔接了两种风格，并获得了很好的反响。
Virgil Alboh在这一年里办展、出书、和其他品牌做联名系列，忙得不亦乐乎，每一次都能激起热度很高的讨论和关注。就在推出Endless Runner的前几天，Louis Vuitton 2019秋冬系列的快闪店刚在曼哈顿开启。
营销之外，Louis Vuitton已经稳稳地突破了百亿欧元营收。这也证明了，在千禧一代当道的时代，青年文化与高级时装的关系正在从相互抗衡转向握手言和，奢侈品找到了和年轻人对话的方式。
游戏就是其中一种语言。
其实从游戏制作的精良程度就能看出来，品牌不仅仅是为了营销，而是在消费者心中留下更深刻的印象，让品牌形象和标志通过互动的方式，潜移默化地渗入记忆中。
Louis Vuitton这款游戏想要达到较高记录并不容易，其中也没有关于购买产品的引导，会给玩家带来较舒适的游戏体验。FENDI在6月推出的小游戏“罗马奇遇记”也很难打，但能让玩家感受到更多乐趣。里面也采用了更丰富的呈现方式，把品牌、文化和中国代言人融合在了一起。
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