近日，荷兰老牌内衣零售商Hunkemöller来到了中国，首店开在上海浦东的世纪汇广场。为了适应中国本土的消费习惯，店内配备了具备数字功能的设备。产品也较为全面，涵盖了Hunkemöller旗下的Private、Noir、HKMX副线系列，以及时装款。
这家首店正式开启了Hunkemöller在中国线下市场的布局，今年会开5家，未来五年开设46家门店。Hunkemöller CEO Philip Mountford表示，中国经济增速飞快，当地消费者也对国际品牌有着较高的需求，因此进入中国市场是自然而然的一步。
在中国开设实体店之前，Hunkemöller已先一步打通了中国的线上市场。据界面时尚从天猫处了解，Hunkemöller已在2017年7月31日入驻了天猫国际，除了内衣、运动衣、泳衣和配饰，还售卖发布会限定款和亚洲限定系列。价格约在500元以内。
Hunkemöller创立于1886年，成立百年后开启了国际扩张的步伐，目前在25个国家拥有900多家店铺，零售布局以欧洲为主，是欧洲最大的内衣零售商。
Hunkemöller加速海外扩张的计划是从2016年开始的。
那一年，美国投资机构凯雷从法国私募股权公司PAI Partners处收购了Hunkemöller，虽然从未公开披露过当时的交易金额，但据零售业媒体Retail Detail援引知情人消息，成交价格约在4亿至5亿欧元。凯雷目前持有Hunkemöller 85%的股权。
被凯雷收购后，Hunkemöller列出了5年开店计划，希望在2021年前，全球店铺数量达到1600家。因此，中国并非它唯一发力的市场。根据Retail News报道，2019年该品牌还会在西班牙开设15家新店，在德国也开出了第400家店，最近也在俄罗斯开设了店铺。
Mountford曾在一份品牌报告中称，Hunkemöller在2016年的销售额超过了5.5亿美元，利润同比增长13%。同时，Hunkemöller也在积极开拓各个市场的线上渠道，并设立了品牌APP，已获得了300万用户。
Hunkemöller进入中国后，或许意味着它和维密这两个海外内衣巨头，将在这个价值250亿美元的内衣市场进行正面交锋。
虽然维密正处于转型的艰难期，但它在中国已经获得了较高知名度，也开出了53家门店。不过，维密的低谷期也给了Hunkemöller一个赶超的机会。
Hunkemöller的风格其实和维密相似，偏性感路线。但它的副线比维密更多，款式和价位的范围选择更大。
Hunkemöller目前除了主线之外，还有Always Sexy、HKMX、NOIR和Private Colletion四个副线品牌，价格水平依次递增。其中，NOIR和Private Collection会与设计师品牌交集更多，Always Sexy则以基本款为主。
Hunkemöller副线品牌组合
维密副线品牌PINK
2014年，前维密超模Doutzen Kroes曾为了取得Hunkemöller的代言人合约，与维密解约。后来，Hunkemöller还给她开设了以她名字命名的运动内衣系列DK1985。Hunkemöller还曾在2018年跟Fila推出过合作款运动鞋。
此外，Hunkemöller对于大码消费者也更为包容。在该品牌的社交平台上，可以看到很多大码模特出镜。而维密经常被诟病不重视这一群体，这也是导致它受欢迎程度下滑的原因之一。
Doutzen Kroes和Hunkemöller合作的DK1985系列
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