若该商标获得批准，这意味着维密将生产一系列以“First Love”为名的产品，例如内衣、家居服、泳装和美妆等。
截至目前，维密母公司L Brands暂未透露注册商标后的具体计划。
Third Love 是2013年由谷歌前雇员 Heidi Zak 与其丈夫 Dave Spectoran 创办的女性内衣公司。在2016年完成800万美元的 A轮融资，维密的前 CEO Lori Greeley，女士塑身衣巨头 Spanx 前 CEO Laurie Ann Goldman 等诸多业内名人参投。
Third Love网站
去年11月，L Brands首席营销官Ed Razed在维密大秀后接受《VOGUE》采访时表示，维密从一开始就是女性消费者的“First Love”，而不是“Third Love”。
Third Love联合创始人兼首席执行官Heidi Zak则通过《纽约时报》公开回应， “我们对此感到惊讶，我们可能不是女性消费者的初恋，但我们将会是她们的最终选择。”目前，两家公司的争执还在继续。Zak写道：“很荣幸能被提及，但也让我明确了这一点：我们可能不是女性消费者的初恋，但我们将是她们的最后一任，Third Love 或许是维多利亚秘密的对立面。”
Third Love产品
Heidi Zak的言论可能只是一时口误 —— 毕竟，资本主义有着这样一条规则：永远不要提及竞争。更值得奇怪的是，像维多利亚的秘密（Victoria ‘s Secret）这样去年销售了价值74亿美元内衣的大公司，竟然会受到初创公司的威胁。
此后，Third Love联合创始人兼首席执行官Heidi Zak称，在《纽约时报》上刊登这则广告只是出于自卫。“我们是在回应Ed Razed的声明。”
维多利亚的秘密向美国专利商标局提交的两份申请日期都是2018年10月23日。
与此同时，有关维多利亚的秘密的争论仍在继续，有人说这家内衣巨头正在兜售一种过时的性感款式，一种专为取悦男性消费者的款式。Third Love只是众多迅速加入包容性、尊重取悦所有女性的品牌之一。
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