Calvin Klein 将逐步停止投放纸质广告
根据《女装日报》报道，Calvin Klein 的营销策略将转向以“消费者为中心”、“数字第一”、“社交媒体多元化”的模式，倾向于以视频为主。它将从 2019 年 2 月停止投放纯纸质广告，未来所有合作伙伴将以数字内容为主，如有纸质内容也仅作为“一种补充”。
不知道这样的举动是不是源自于品牌叫好不叫座的财报，Calvin Klein母公司PVH最近这一季度表现不太好，这三个月PVH 收入同比增长7%，为25.2 亿美元，但比分析师之前预期的25.3亿美元稍低，净利润同比增长1.6%为2.43亿美元。今年前9个月，该集团收入同比增长12%，为72 亿美元。核心品牌 Calvin Klein 的收入增长放缓至 2 %，为 9.63 亿美元。由于创意和营销支出增加了约 1000 万美元，本季度的税前利润从一年前的 1.42 亿美元下降到了 1.21 亿美元。而在去年同期，该品牌的销售额增幅为 6%。虽然 PVH 董事长 Emanuel Chirico 在发布财报后的电话会议上肯定了创意总监 Raf Simons 的贡献，比如他对上任之后主推的 205W39NYC 系列的改造。不过 Emanuel Chirico 坦承这些改变并没有像他希望的那样得到回报，对 Calvin Klein 的一些产品线表现感到失望。
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