事情的起因为Dolce & Gabbana将于11月21日在上海博览中心举办首个大型时装秀“The Great Show”，除模特走秀外，还将结合舞蹈、音乐以及高科技发布。据接近该品牌的消息人士透露，全新的成衣系列分为三个主题拥有超过100个款式，旨在更好地向中国艺术和文化致敬。
为此，Dolce &Gabbana还特别拍摄了一个把中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片，标题为“起筷吃饭”。不过，片中的旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及中国模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑，在国内社交媒体引发广泛争议。
而设计师本人更是直接“下场”前来争辩，最终恼羞成怒，措辞激烈疑似辱华。
所谓不作就不会死！其实Dolce & Gabbana身陷歧视丑闻这并不是第一次了，之前也有多次涉及到“歧视”或者“辱华”。
去年四月，Dolce & Gabbana它的微博官方账号上发了一系列标签为“#DG爱中国#”的营销视频和硬照，模特穿着Dolce & Gabbana的时装，站在天安门和老城区里，朴素的路人融入其中。不过这组照片却在微博上引起轩然大波，被认为有丑化中国人之嫌。
Dolce & Gabbana的模特来到中国首都，找到天安门、北京胡同等一系列标志性场景，与黄包车司机、胡同大妈大爷合影，营造出剧烈的反差。
出此之外，2012年1月9日，千名香港民众聚集意大利品牌D&G香港店门前抗议，要求Dolce & Gabbana道歉。是由于Dolce & Gabbana在其门前设置禁拍区，禁止香港民众在此拍照，大陆游客则可在此拍照，此歧视性政策引公众不满。Dolce & Gabbana昨就事件作出响应指，该公司强烈反对任何带有种族主义或贬抑意味的言论，对被牵涉入争论当中深表遗憾，又强调该公司绝对无意冒犯任何香港市民。
其他辱华事件回顾
Balenciaga
Balenciaga早前于法国巴黎春天百货发售其爆款老爹鞋Triple S，有网友爆料一名中国消费者因指责外国消费者插队而遭到群殴，但随后赶到的店员及保安并未制裁打人者，反而插队者还是在Balenciaga买到了鞋，并且Balenciaga店员还侮辱规矩排队的中国人，大声呵斥：滚出去，再也不要来买鞋了。随后围观的中国人投诉，得到的回复是：好的好的，请你们离开。事后巴黎世家官方微信号以及官方微博就此事发布了声明。
Philipp Plein
2007年7月，德国不莱梅一家叫KULT商店出售印有辱华字眼T恤衫（售价49.5欧元）。在其T恤背部，公然印着“F-U-C-K You China， Manufactured in Europa， Produced and designed by Philipp Plein”，在衣服正面左下角加印了一个代表中国的小丑。 该事件发生后，德国之声记者电话询问了Philipp Plein公司总部。该公司新闻发言人含混地回答道：这只是公司去年的一个市场开发计划，公司当时的意思是不想随大流，加入生产廉价时装及服装的时代潮流。这样做也是为了高标准地保证该公司产品的质量，想说明，Philipp Plein决不造假，出自这里的东西，放心吧，都是真货。写着China字样的T恤只做了100件，以后再也没有加做。公司现在已经告别了这样的经营思路。
公司发言人继续表示，这决不是一个向中国人民挑衅的行为。公司更多地是在为时装业与纺织业着想。F-U-C-K You China肯定是过激了，否则公司也不会停做，销售商店也不会不继续订货。
几天后，该公司发言人托马斯·帕特里克回应追问的《新闻晨报》记者时称，“这个乍看起来既有挑衅意味又带有模糊意味的标记，是让顾客们思考和反省里面隐含的信息。”他还表示，该公司和KULT专卖店已经停止生产和销售这些T恤衫，并开始进行回收。他们再次就由于商标缩写引起的“误解”进行“道歉”，并称绝不针对任何中国国民和有意伤害任何个人。也许是意识到事件的严重性，帕特里克说，他们还准备向中国驻瑞士大使馆捐款5000欧元，“以示道歉诚意”，并希望这笔款项能用于“中欧文化交流”。
维秘秀印第安造型涉嫌种族歧视
2012年度维多利亚的秘密内衣秀落下帷幕，就在网友陷入一阵欢呼沸腾之势的同时，一则维多利亚的秘密大秀中印第安人装扮遭批的消息传来引发热议，显得与所有的报道格格不入。
网站jezebel最先发问，质问超模Karlie Kloss表演的那套服装有种族歧视之嫌。那套服装看上去是印第安土著的常见造型，而这样的造型，却被安插在网友所批评的“搔首弄姿”、“假胸”的女模特身上。编辑Dodai Stewart在评论中写道：尽管人们一说再说，这样“NOT COOL”，但是卡莉·克劳斯还是将它穿上了舞台。编辑Dodai Stewart还引用了种族主义研究学者、作家Adrienne Keene对种族歧视的界定来告诉卡莉·克劳斯和维多利亚的秘密 ：你们太超过。
对于品牌来说，在传播无国界的今天，异国文化永远是最敏感的地带。如何漂亮地向别国文化致敬需要花些时间私底下做些功课了。
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