《财富》中文版发布2018 年中国奢侈品报告

《财富》中文版发布2018 年中国奢侈品报告

　　报告基于今年 3 月《财富》（中文版）进行的“2018 中国奢侈品品牌问卷调查”，受访者为其读者数据库中抽取的 32900 位高级行政人员，不过只有 831 份有效反馈。

　　调查显示，跨境购物人次已出现明显回流趋势，过去一年中受访者购买奢侈品最多的地方为：海外（38.39%，比去年下降 6.31%）、中国大陆城市（36.22%，比去年上升 3.52%）、港澳台地区（25.39%，比去年上升 2.79%）。选择在中国大陆以外地区购买奢侈品的主要理由仍然是“价格更优惠”（48.5%）以及“正品保证”（30.2%）。

　　在购买类别中，手表、服装和配饰依然分别位居第一和第三（比重分别为 16.09% 与 15.6%），化妆品和个人护理产品则以 15.64% 的占比取代手包和行李箱品类（13.64%）上升到第二位。而谈及“购买大多数奢侈品的主要原因”，选择“自用”的比例位列第一，达 75.21%。此外，最喜爱的奢侈品品牌前 10 名分别为 LV、Gucci、Chanel、Hermes、Cartier、Prada、Burberry、Dior、Rolex 和 Omega。

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