把原本有色的饮料“变透明”，这不是什么新鲜事，但最近几年，利用新技术来制造视觉和口味上的反差的饮料越来越多。
比如三得利的透明奶茶，就是利用了‘色素萃取技术’，在保留奶茶口味的同时，看起来却是透明的。
透明可乐的概念最初由日本的可口可乐公司提出，由美国总部花费一年开发出来。可口可乐的颜色主要是焦糖色素带来的，但其复杂风味也来自于此，去掉了焦糖色的可乐，口味势必会受到影响。可口可乐公司称，为了研发这种功透明可乐试验了超过 50 种配方，才呈现出现在的版本，零卡路里的配方，以配合当下的健康低糖饮食潮流。日本可口可乐的代言人绫濑遥也拍摄了夏季感十足的广告。
发售第一天，虽然好奇的消费者蜂拥而至，货架被抢购一空，但从社交媒体的网友反馈来看，认可的人并不多。
微博用户“你们有没有觉得我超可爱啊”做出了详细点评：“刚入口 嗯？？这是雪碧？ 然后马上一股做作的齁甜袭来，在这个齁甜中大概有0.1秒能感受到柠檬味，之后这股齁甜将会在舌头和喉咙里持续5分钟。”微博用户 Ascensionxxxx 说：“难喝得想扔掉”。丿Rimfire 呐喊：“你根本不是肥宅快乐水！肥宅的我喝了一点都不快乐！”
日本的社交媒体也是差不多的反应，“微妙”，“难以描述”等属于比较中立的用词，更多的评论都是“味道太怪了我再也不买了”，“更像雪碧啊？”，“太甜了”，“我还是喜欢原来的可乐”……
更多的人只是用一张手持透明可乐的照片来“打卡”，证明自己“到此一游”。
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