歌手蕾哈娜的时尚大业似乎又要有新进展了。
据《女装日报》援引知情人士的报道，蕾哈娜正与以订阅式时尚电商JustFab.com起家的美国时尚运营商TechStyle合作，开发一条内衣产品线。这是在成衣、鞋履、配饰、化妆品之后，蕾哈娜个人开辟的又一全新时尚品类。
这则新闻不由让人想到蕾哈娜在2017年10月参加时尚杂志Vogue举办的活动“Forces of Fashion”开幕演讲时的表态：“我对于时尚有自己的长期规划，但我从未对单一品牌有过多野心。”
事实上，回顾蕾哈娜的在成衣、鞋履、美妆等领域的动作，也能明显感觉到她的这一想法。除了与Puma达成了多季的合作，她还与Manolo Blahnik， River Island， Dior， and Chopard推出了联名款产品。而在前述演讲的前一个月，蕾哈娜在2018春夏纽约时装周完成了其与运动品牌Puma合作的品牌FENTY PUMA BY RIHANNA的最后一季T台秀。同时，她随即宣布与LVMH集团达成合作，推出个人专属美妆品牌Fenty Beauty。该品牌只在LVMH旗下美妆集合店丝芙兰有售。
蕾哈娜的人气支持着她能灵活地在多个领域转换角色。不管是FENTY PUMA BY RIHANNA，还是Fenty Beauty，产品只要上架几乎都会立马断货。Puma CEO Bjorn Gulden在品牌2017年全年指导报告发布时的一份声明中特别提到了蕾哈娜对于Puma业绩的贡献。《女装日报》的相关报道中则提到Fenty Beauty大有打败美国名媛网红Kylie Jenner自创品牌Kylie Beauty的势头。前者在2017年8月创造了4200万美元的销售额。
而蕾哈娜和内衣本身就很搭——不管是时尚大片还是私服出街，蕾哈娜都曾贡献不少经典造型。以此为基础，她创办的内衣品牌想必也能充分享受“带货”的红利。在此之前，蕾哈娜也有内衣代言或内衣推广合作的经历，比如为Emporio Armani的内衣产品拍摄大片，以及登台为维密大秀献唱。
当然，之前的成功也与蕾哈娜善于挑选合作伙伴分不开。Puma、LVMH都是行业内颇有积淀的大公司。
相较而言，此次传闻中的合作方TechStyle显得有些小众。这家公司成立于2010年。此后6年，公司一直以起家网站JustFab.com命名。直到2016年，公司名称变更为TechStyle。这之前的2013年，它收购了自己订阅式电商领域的竞争对手ShoeDazzle，并与好莱坞明星Kate Hudson合作推出Fabletics运动服饰系列。值得一提的是，ShoeDazzle的联合创始人之一是美国知名名媛网红Kim Kardashion。从这个角度看，起码TechStyle在与明星合作创立品牌这件事上算有经验。
“这家公司目前正发展到了一个需要扩张品类和品牌的阶段，它需要稳步的增长。”洛杉矶投资银行Greif & Co。董事长兼CEO Lloyd Grief在接受《女装日报》采访时提到TechStyle的近况及打算，“蕾哈娜品牌会帮助这家公司实现这一目标，从而说服投资者相信它的增长潜力，进而实现上市等目标。”截至发稿，蕾哈娜、TechStyle方面均拒绝给出回应。不过，按照知情人士的说法，虽然该条内衣产品线的上市时间还不确定，但应该不会让顾客等待太久，因为双方接触时间已超过一年，而且样衣已经全部完成生产了。
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