与传统消费的80年代相比，90年代的风格显得有些离经叛道，崇尚自由、前卫、科技。这不仅仅只是设计理念上的挣脱，更是揭下传统文化里道貌岸然的面具，用幽默享乐的手法，将传统设计的僵化与麻木，转化成让人激动的流行文化。
在90年代后期是休闲服饰的天下，经典的美剧《老友记》便是代表，前卫的休闲服饰风格成为一种精神象征。除了轻松诙谐的剧情，经典牛仔、Oversize针织衫、机车夹克、铆钉靴、天鹅绒面料等经典单品，打碎了印象中固定的偶像，使之变得任性不羁。
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