前景 中、大型制作开始抬头
上半年国产惊悚电影的颓势，同样也被业内认为是“触底反弹”的节点，但“反弹”的方式，只有改变惊悚电影“无投资、无明星、无亮点”的糟糕局面，将制作的规模和卡司阵容升级。今年暑期档，有两部异于常态的大手笔惊悚电影吸引了大家的目光，它们是已于7月4日上映的《笔仙3》和即将在7月18日上映的《京城81号》。
前者已经被经营为国内小有名气的惊悚片品牌，曾执导原版《笔仙》的韩国导演安兵基加上内地投资、演员的组合，在国内惊悚片质量参差不齐的窘境中脱颖而出，前后三部影片以1500万、2000万、3000万的投资分别获得了6010万、8140万以及3550万(上映中)的票房。谈及成功的经验，《笔仙》系列制作人裴琳认为投资是关键：“其实看电影的朋友都知道，很多惊悚片本身质量是有问题的，但是《笔仙》不会，你会觉得它是一部真正意义上的电影。无论台前幕后都会忽略掉控制成本这点，保证影片的质量是第一位。这是影片未来的发展趋势。早两年，你也许能拿一部粗制滥造的片子糊弄观众，但观众现在非常聪明，不会再买单。”
作为投资人，陈辉也对《京城81号》的巨额投资给出了解释：“《京城81号》从制作到宣发大概有8000万。在中国惊悚片市场从来没有过亿影片的前提下，我们很有压力，但也希望能创造过亿的奇迹。看着惊悚电影从冷门到热门再到今天观众的不信任，无论是对公司品牌的维护还是为了取得更大的票房，我们都必须做出改变。”对于大投资会不会成为未来惊悚片的发展方向，他也给出了自己的建议：“8000万的投资其实是个很大的挑战，并不建议大家都去尝试。以当前的市场规律来看，2000万的制作成本朝着一亿的票房走较为合理。只有这样，好的电影才能不断地出现，逐步解救中国惊悚片市场。”问及对此次《京城81号》的票房预估，他毫不犹豫地答道：“3亿。”
市场
票房魔力退化
2008年《荒村客栈》以300万投资收回2000万票房，正式开启了国内小成本惊悚片的吸金序幕，2011年《孤岛惊魂》以500万的投资获得约9000万票房，登上国内惊悚片票房冠军宝座。但在轰轰烈烈的票房数字背后，却是观众对影片持续增长的差评。曾经有一幅有趣的对联来形容：上联，“低成本、低风险、高回报”，下联，“无投资、无明星、无亮点”，横批“国内惊悚片”。
谈及这种观众的不信任感，从2007至今发行过《午夜出租车》、《异度公寓》、《绣花鞋》等三十余部惊悚片的恒业电影总经理陈辉表示：“2011年，惊悚片确实在国内取得了不错的票房，3000万到8000万不等，是个上升的趋势。于是，很多人认为惊悚片就是以小搏大，导致许多二三百万投资，没有演员阵容、没有制作团队、粗制滥造的惊悚电影涌入市场，破坏了市场。观众对国内惊悚影片渐渐失望。”
经过三年的起起伏伏，今年的惊悚片票房已下降到低谷，上半年国内仅有14部惊悚电影上映，但观者寥寥，在上半年134亿总票房中，仅占到1亿左右，其中最高者还是以“寄生营销”闻名的《笔仙3》获得接近3500万，而最低的《血彩》粗计还不到10万人民币。
■ 1.0时代恐怖俗套
它们不分地域不分年代地出现在各国惊悚片里。
同样的桥段，用得好的能吓人，用得不好能笑死人。
一定要有 小朋友
一定要有件只在关键时刻才穿的红衣服
一定要喜欢玩捉迷藏，尤其是大半夜的时候
一定要养成路上捡了什么都带回家的好习惯
一定要没事就乱溜达，最好每间房子都打开看看
一定要在父母不注意的时候骑着脚踏车在屋子里出现
一定要每天抱着正常孩子都不敢碰、长相怪异的洋娃娃睡觉
一定要有具备和异度空间的“朋友们”交流的能力
一定要把这个“朋友”天天挂在嘴上，并时不时拿出来吓唬爸妈
一定要有 女主角
一定要没事就吃药，睡前心慌都来两片
一定要大惊小怪，甭管什么东西看没看见都先尖叫
一定要一边害怕，一边下定决心死都不搬出去
一定要有段惨绝人寰的童年经历，不到关键时刻不发作
一定要没事就照镜子，最好配件红睡衣和一把木梳子
一定要有个神出鬼没进屋从来不敲门的好朋友，而且还常来拜访
一定要有精神分裂的潜质，简单点说就是一个经常失忆的AB血型双子座
一定要眼睛大或者胸大，害怕的时候可以杏眼圆睁运动的时候可以上下晃动
一定要不停地追问：啊，你是谁？！
一定要住 怪房子
一定要有架没人弹的钢琴，一到晚上就丁丁作响
一定要有个平时是自来水，关键时刻就流红色液体的排水系统
一定要是木地板，这样子才能没事就能听到楼上无主的脚步声
一定要有个年代久远平时上锁的柜子，捉迷藏时小朋友一定要躲进去
一定要有开关系统经常失灵的窗户和门，风随便一吹就能开，还要吱扭扭地响
一定要有本不知是谁的相册，照片里全都没有人脸，要被刀子歪歪扭扭地裁下来
一定要有个缠满蛛丝的杂物间或阁楼，里面堆放着正常人都不会买的奇怪玩意儿
一定要有好多面镜子，不管上厕所还是刚起床，都非常适合主角随时自己吓自己
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